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年味新体验:鼠年心愿罐玩出圈,六个核桃助年轻人实现“如愿自由”

时间:2019-12-16 16:40河北网(www.nealoan.com)
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寻找记忆中的年味是春节营销里亘古不变的话题每到这个时候,各大品牌都在走温情路线,讲陪伴、讲归途、讲团圆、讲亲情......虽然很暖心、很治愈,但是“年年岁岁都一样”的设定,消费者也难免审美疲劳。如何利用话题使自己融入新年文化的语境中,获得认知与声量双收,成为品牌主竞相角力的关键点。纵览一众品牌,六个核桃最新推出的鼠年心愿罐不仅十分应景,更成为一道独特的风景线。

据了解,六个核桃的鼠年心愿罐包含12种罐子,每一罐都写下了当下年轻人最急切实现的美好心愿:锦鲤附体、各种666、不加班、发量惊人、升职加薪、考的全会、超常发挥、身体棒、多福多寿、有钱花、吃不胖、金鼠送福六六大顺,倡导年轻人通过勤动脑、肯努力,实现“如愿自由”。

 

深度融合品牌定位 打造心愿罐和年轻人强关联

无论是消费观念还是购买能力,当下的年轻人都是绝对的主力人群。为了抓住时代的核心消费群,“品牌年轻化”便成了众多品牌讨论最多的话题,特别是快消类饮品。此次,六个核桃推出的鼠年心愿罐便是其中代表。

区别于其他企业“讨彩头”式的春节营销手段,六个核桃鼠年心愿罐更注重与品牌内核的自然关联,从传播理念到多元玩法都和多年来对于用脑场景的深耕细作“一脉相承”。

作为饮料市场为数不多的百亿级单品,六个核桃诞生15年来的精准定位功不可没,一句“经常用脑,多喝六个核桃”传遍大江南北,成为企业身上最标志性的价值标签。

2020年春节的鼠年心愿罐以“一罐爱动脑,一罐如心愿”的传播口号上市,一方面将六个核桃的个性化贺岁诉求以丰富的玩法展示给全国消费者,同时也是用品牌定位的延展性创新来进一步夯实消费基础。

 

据了解,六个核桃鼠年心愿罐的12个罐子,通过生动、萌趣的卡通形象,传达了12个动脑就有望实现的美好心愿。无论从形式到内容再到产品,六个核桃都积极抓住了年轻消费群,强化与年轻消费群体的交流。

食品饮料行业资深专家梁剑表示,鼠年心愿罐无疑高度契合了当下年轻群体的个性特点,有效拉近与年轻消费者距离的同时深化了“用脑、健脑”的心智培育,助力六个核桃在年货市场收割大量新鲜消费群体,从而获得销量口碑双双丰收。

 

 

持续升华“顺文化” 输出正能量引发强关注

正能量永远是这个世界的主题。在过去几年的新年文化中,很多人或自黑、或自嘲,其实谁的内心不希望自己被正能量拥抱,被“欧气”(非常好的运气)环绕呢?六个核桃鼠年心愿罐打造了一种懂你、理解你,然后鼓励你、祝愿你将来能实现这些愿望的理念,让怀揣这些美好心愿的人去快乐生活,甚至给大众饮用六个核桃就可以将“欧气”全力吸收的祝福,这才是一个懂大众内心需求的品牌作为。

六个核桃不仅是“欧气”的输出者,更是顺文化的持续倡导者、发展者和升华者。六个核桃自2005年诞生以来,迅速成为家喻户晓的健康饮品,并推动核桃乳由风味型边缘饮料变身成为“南北通喝、全国同饮”主流饮料,正是凭借“顺”文化的品牌积淀在年货市场堪称“十年如一日”的馈赠标配,“六六大顺”的吉祥寓意深深绑定为一体。

 

近年来,六个核桃一直着力对“顺”文化的迭代升级,2018年结合独具中国神化色彩的文化图腾推出“凤凰飞来六六大顺”系列,赋予祥瑞如意的灵魂;而本次推出的心愿罐,将着力塑造“顺文化”与“福文化”的化学反应。

诚如上述12个愿望、12个祝福,每个人都希望可以顺顺利利实现,“金鼠送福六六大顺”将国人在春节期间最殷切的两大愿景紧密融合,契合对美好生活的向往和寄托,从心理上让消费者有“归属感”。此外,鼠年心愿罐礼品袋/盒的设计也更加红火喜庆,在品牌积淀而来的购买惯性的基础上,为目标群体提供更充分的消费动力外也吸引了外界更强的关注。

十五年匠心坚守,品质力再度绽放

六个核桃能够如此成功用品牌精神激励年轻人,收获市场好评的核心本质,其实在于品质力的再度绽放。

一直以来,为了保证原材料核桃的品质,养元饮品科研人员深入每个核桃产区,对不同产地、不同品种、不同树龄、不同季节核桃的口感及营养成分进行了大量的基础性研究和数据分析研究,最终选择在新疆、云南和太行山三大黄金产区,建立核桃原料基地,确保了每一颗核桃都达到安全、营养的品质标准。与此同时,六个核桃还制定了最严苛的3.6.36核桃采购标准:对于三大产区挑选出来的优质核桃,还需要进行包括水分、色泽、口感、饱满度、粒度、杂质在内的6大检测指标和36项理化指标检测,确保所有核桃原料的品质和安全。

 

同时,六个核桃还坚持科研创新,不仅坚守独创的5·3·28生产工艺,还研发了全核桃CET冷萃工艺,同时,养元技术研发中心目前已拥有国内领先的六大技术研发平台和个国家级实验室,其中包括六个核桃院士工作站、六个核桃博士后科研工作站以及国际资质互认的CNAS实验室。这样的研发实力,这么高端科研阵容只为了把核桃乳做好。

近日,养元饮品更是启动了引领消费升级行业转型的六个核桃高端核桃乳递优计划。据了解,养元发布该计划的主要目的在于通过核桃饮品产业的前中后端全链升级,打造更高端的核桃乳产品,助力实现核桃乳饮品产业的价值革新——经常用脑,一天一罐的六个核桃,以满足大脑营养所需的健康生活方式。

 

而养元六个核桃鼠年心愿罐的上市,正是养元用行动践行消费升级下的高端化布局的一环,也是其不断突破自我、发力高端、推出极致化产品的实力表现。正如外界评价的那样,其实鼠年心愿罐不仅是六个核桃对消费者的品牌文化输出、营养赋能,在社会层面,它更代表了一种积极向上的中国人的精神聚力,这种力量正是激励中华民族从站起来、富起来到强起来的最大力量,它已经超出了新年祝福本身,成为中国社会普世价值的符号,正是中国品牌应有的精神力量

未来的养元六个核桃,将持续落实高端化布局,根据不同人群需求,研发更聚焦、更高端、更健康的系列健脑产品,为品牌蓄能,推动整个品类的持续提升和繁荣!

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